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    茅台酱香酒落地大数据营销

    贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理郑悄然在致辞中提到，下半年，酱香酒公司将继续通过“建网络、抓陈列、搞品鉴”，促进营销模式转变，向着“做大单品实力、做大规模总量”目标持续迈进。

    1919方面表示，合作中1919将为茅台酱香酒公司提供的大数据营销服务，根据会员画像为茅台酱香酒提供重点消费区域、高购买能力、高消费频率、消费商品品相和消费场景需求等相匹配的精准用户大数据。

    此外，微酒记者在会议现场了解到，接下来，茅台酱香酒公司与1919将联手举行“万名酱粉 红色旅游”活动，活动中将见到大数据的影子。据茅台酱香酒公司副总经理杜建介绍，下一步酱香酒公司将与1919联合酱香新品，新品上市时将借助1919大数据营销甄别出上万名酱粉进行有效赠酒的活动，同时狠抓陈列工作，用心搞好品鉴，相信酱香新品一定能快速引爆市场。近期公司还将拿出一定数量的酱香产品在1919的部分门店进行买酒送茅台游的活动。

    对于此次合作，有业内专家认为，茅台酱香系列酒在1919的大数据库支撑下，可以快速的实现与消费者之间的精准衔接，使其快速获取核心消费人群，标志着酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，开创酒业营销新纪元。

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    大数据合作的两大亮点

    大数据营销，喊的人多，做的人少。1919的大数据系统又是怎样的呢？

    四川壹玖壹玖电子商务有限公司（简称“1919电商公司”）总经理黄林在介绍1919大数据系统价值、意义及运作方式时表示，茅台酱香酒将依托1919门店、网站、客户端等多种渠道，基于1919平台精细化大数据服务（客户标签、数据魔方等），实现客户的精准定位、营销。

    本次双方合作有两个亮点，一是通过联通云端数据与线下门店快速做好小众市场，二是通过大数据助力目标人群精准定位，实现精准定位人群，科学预测投放，实现数据闭环。

    “双方合作的意义，在于酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，开创酒业营销新纪元。新纪元将表现为大数据融合提升营销效率，大数据分析降低试错成本提升渠道识别，大数据应用精准定位人群提升销售规模。”黄林在发布会上表示。

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    信息化时代

    1919的大数据长短板

    近年来，各大名酒企业对大数据收集及运用越来越重视，这是包括1919在内的电商发展的一个契机。通过数据搜集，整理客户的个性化信息，完善用户画像，从而改进购买体验，做到品牌需求的激发……信息化让营销变得越来越精细化。这一点无疑是个的进步。这也是为何茅台、五粮液等巨头频频与阿里、京东高层直接对话的原因所在。而在其相互的沟通中，合作向大数据深入已经成为了彼此的共识。

    “谁能掌握住消费者数据，并运用好消费者数据，谁就有可能先胜一筹已经不是未来的事情了。”不少业内人士这样分析。